【大河财立方 记者 张克瑶 司高妍】八闽大地，山海画廊。从福州上下杭的古今交融，到平潭68海里的两岸相望；从宁德大黄鱼的产业链延伸，到泉州世遗、漳州土楼、厦门鼓浪屿的艺术焕新，福建的文旅消费，早已超越“门票经济”的单一维度。文旅既是流量入口，更是产业催化剂。
“清新福建·闽式生活”正成为福建的文旅新名片。连日来，大河财立方记者随“活力中国调研行”采访团来到福建，分两路先后探访福州、宁德、厦门、泉州等地。街巷里、山海间、茶盏中，处处流淌的“闽式生活”风情，正转化为实实在在的消费新动能。
以文引流：山海世遗引客来
如何让游客“用脚投票”来到福建？福建的回答是用好本地的文旅资源禀赋。
在宁德市霞浦县，山海资源吸引了各地游客，催生出滨海文旅新业态。“以前村里主要是做渔业，这几年文旅开始火起来，尤其是我们这里沿海，日出日落非常美，很受游客欢迎，大家就逐渐转变观念，尝试做民宿。”位于三沙镇的叁杯半咖啡馆、八十八民宿主理人郑贤仕说。
三沙镇把霞浦的海装进民宿落地窗，同在霞浦县的海岛乡则把霞浦的岛藏进了海平线。作为海岛乡标志性景观群岛，四礵列岛坐拥火山地质、丹霞地貌与原生态滨海生态景观，其中北礵岛是四礵列岛的主岛，也是列岛中唯一有人居住的岛屿。2025年，北礵村接待游客约10万人次。
除了山海资源，福建的世遗资源同样丰富。福建土楼是珍贵的世界文化遗产，其中漳州南靖是核心聚集地。
在漳州南靖土楼景区，游客不仅能够近距离欣赏土楼，还能观看掌上木偶、传统娶亲等非遗表演，在光影流转间，感受土楼鲜活的人间烟火。2025年，该土楼景区接待游客约568.37万人次。
在福州上下杭历史文化街区茉莉花美学馆，非遗传承人严锦华现场演示筛花、窨制，指尖翻飞间花香与茶香交融，一项传承百年的国家级非遗技艺由此变得可触可感。
当“观山阅海”的感官体验具象化为可参与、可传播的引流产品，福建的引客之道，不再是简单的资源堆砌，而是以山海为体、以世遗为魂、以文化为媒，将资源优势转化为实实在在的客流增量。
当前，福建累计评定554家A级旅游景区、25家旅游度假区、55个全国乡村旅游重点村镇、102个福建省级全域旅游小镇，成功推出“山海交响 世遗之旅”等10条国家级精品线路。今年以来，福建省市县联动开展“清新福建·闽式生活”促消费主题年活动。数据显示，2026年上半年，福建省接待入境旅游人数、旅游花费分别同比增长23.6%、22.9%，福建口岸入境台胞同比上升近30%。
以景变现：“闽式生活”促消费
当文旅流量来袭，消费场景如何接得住？
福建的回答是推进100个“闽式生活”消费新场景。在“活力中国调研行”福建站集中采访活动情况介绍会上，福建省文化和旅游厅厅长张源生介绍，全省把“闽式生活”作为全域文旅提升工程主抓手，打造观山阅海、茶和天下、福见好戏等十大文化标识，打造“闽式福年”“闽式端午”“过闽式凉夏”等主题IP。
在漳州，龙江岁月是九龙江滨水河滩陆地空间综合生态、水利、安全、农业、住建、自然资源等多领域、多业态为一体的更新改造项目，九龙江沿岸布局了丰富多元的商业业态。游客来到龙江岁月，既可在江畔认领一方田地，体验农耕种菜的田园意趣，又可择一处江湾静坐垂钓，还可走进功夫茶体验馆，感受闽南泡茶品茶的乐趣等。
圆新建设集团董事长黄宗福介绍，目前龙江岁月已建成龙江游乐营地、稻田街区、中国国家地理漳州营地、榕树下的风景等特色业态，入驻商户200余家。2025年以来，龙江岁月已累计接待游客超1800万人次，现阶段园区平日人流量稳定在2.5万人次左右，节假日可达8万人次以上，2026年“五一”期间单日人流量近12万人次。
在福州，越来越多游客到鼓岭国家级旅游度假区打卡，观日出日落、赏鸟语花香。“一百多年前，鼓岭就有丰富的外侨文化。”福州鼓岭保护开发有限责任公司党支部副书记、总经理助理王科说，历史上，很多外国人来经商，因为福州夏天比较热，他们就来鼓岭避暑。
王科表示，现阶段，一方面，景区围绕外侨“鼓岭故事”参观路线，推动老街风貌整体改造提升，鼓岭让游客沉浸式体验百年前国际社区的生活场景；另一方面，景区开发“鼓岭星空夜游”“森林康养”等特色产品，让景区从夏季避暑胜地发展为四季宜游目的地。
今年上半年，福建省社会消费品零售总额同比增长1.6%，增速高于全国平均0.3个百分点，在全国十大消费大省中居第5；全省农村网络零售规模居全国第3位。
从龙江岁月到鼓岭，福建的消费场景转化，是把“闽式生活”作为一种可感、可品的消费语言。当文旅场景能够承接流量、延长停留、叠加业态，“客流”就能转化为“现金流”。
以养沉淀：文商旅养蓄动能
如何让文旅消费沉淀为消费新动能？
福建的回答是把文旅消费沉淀到全生命周期的服务消费中。大河财立方记者在“活力中国调研行”福建站集中采访活动情况介绍会上了解到，福建通过扩容升级服务消费、稳固壮大商品消费、创新发展新型消费等“组合拳”，多措并举激活内需、释放消费潜力。
在平潭，台湾小镇于2026年2月焕新开业，全新的业态布局、丰富的消费场景，让这个对台商贸老街区焕发全新活力。
平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理林彦介绍，过去的台湾小镇以商品交易为主，公司接手运营台湾小镇后，对园区基础设施开展改造提升，并丰富文旅打卡点位。
文旅消费不是孤岛。国务院《扩大消费“十五五”规划》提出“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’融合发展”，把“扩大养老消费”“支持托育消费”“发展文化和旅游消费”并列纳入服务消费首要任务。
在厦门，象屿慈爱老年养护中心院区布局规整、功能分区清晰，饮食住宿、健康管理、运动休闲等配套区域干净整洁。在泉州，作为丰泽区首家公办公营托育机构的博博宝贝托育中心，率先将医疗、养育、教育融合，探索出“医育结合”的婴幼儿照护模式。
文旅消费的终极竞争力，不仅在于游客愿意“留下来消费”，更在于通过“文商旅养”深度融合，让旅居群体、投资创业者、青年家庭等多元人群愿意长期扎根，进而转化为可持续的消费动能。
福建完善养老托育服务，一方面筑牢当地服务消费的民生底座，另一方面与文旅形成“引流—沉淀”的互补关系。文旅引流带来人流量及消费偏好，养老托育等服务供给又反过来增强对外来人口的长期吸引力，二者共同汇入“文商旅养”生态闭环，积蓄消费动能。
以山海世遗引客来、以“闽式生活”促消费、以文商旅养融合蓄动能——福建正通过这条主线，将文旅消费打造成为全省经济高质量发展的新引擎。
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